Versión Pública vs. Versión Afiliados: Barómetro de Performance Digital AMVO Q3 2026

En el ecosistema del comercio electrónico en México, contar con indicadores de mercado confiables es indispensable para medir la salud del canal digital, evaluar a los competidores directos y tomar decisiones estratégicas de negocio con sustento analítico. A través del Barómetro de Performance Digital del tercer trimestre de 2026 (julio a septiembre), desarrollado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) en conjunto con Similarweb, se audita el comportamiento de más de 1,000 sitios web y aplicaciones en el país.

Para responder a las distintas necesidades de la industria, este reporte se distribuye bajo dos esquemas: una versión pública, concebida como un panorama general del ecosistema, y una versión afiliados, diseñada como una herramienta táctica y de benchmarking competitivo profundo.

A lo largo de cada sección del estudio, los hallazgos abiertos se complementan con datos y aperturas exclusivas a las que únicamente acceden las empresas asociadas a la AMVO.

Definición metodológica y universos de medición

El Barómetro procesa datos generados entre el 1 de julio y el 30 de septiembre de 2026 mediante las tecnologías Web Intelligence (desktop y web móvil) y App Intelligence de Similarweb, esta última focalizada en dispositivos Android (excluyendo iOS por restricciones técnicas de captura). Para no sesgar el tráfico en sitios multicategoría, el estudio aplica la metodología Segment Analysis, aislando subdominios y patrones de URLs vinculados a categorías clave. El análisis engloba 15 categorías en Retail, 13 en Servicios Online y 5 en Travel.

Glosario y lectura de indicadores

El diagnóstico estandariza métricas críticas de interacción digital: páginas vistas por visita (amplitud de navegación por sesión), bounce rate o tasa de rebote (considerándose saludable en comercio electrónico una tasa inferior al 45%), duración promedio de la visita (visit duration), variación anual (yearly change) y la audiencia deduplicada (usuarios únicos promediados sin duplicidad entre canales). Asimismo, tipifica a los participantes en Pure Player, Brick & Click, Marca Fabricante y Cross Border.

Balance general de tráfico y aplicaciones (Q3 2026)

Durante el tercer trimestre de 2026, el tráfico digital total alcanzó 4,859 millones de visitas web, lo que representa un avance de +5% frente al tercer trimestre de 2025. El volumen de visitas se distribuyó con un 47.6% en Retailers & Marcas, un 46.8% en Servicios B2C y un 5.6% en Travel. En su comparativa anual, Travel encabezó el dinamismo con un alza de +6.8%, Retailers creció +5.4% y Servicios B2C avanzó +3.5%. La tasa de conversión en desktop para Retail aumentó +4% anual. Por su parte, el entorno de apps Android mostró un ajuste de -18.0% en descargas frente a un repunte de +1.8% en usuarios activos, indicando que el tráfico en app está apalancado en la base ya instalada.

En la versión afiliados: La versión de afiliados abre la variación contra el año previo de las descargas y de los usuarios activos de apps Android por industria, con Retailers y Marcas, apps financieras y Travel por separado, además del total del eCommerce, de Q1 a Q3. Ese detalle permite identificar qué industrias sostienen el canal app y cuáles lo debilitan. El reporte cierra con cuatro hallazgos del trimestre y cuatro oportunidades para el siguiente. KPIs de navegación por industria

El comportamiento del consumidor exhibe patrones diferenciados según la industria evaluada. Retail concentra el mayor volumen de audiencia duplicada pero registra visitas más breves, menor profundidad de páginas y mayor tasa de rebote, reflejando transacciones enfocadas e inmediatas. A la inversa, Servicios y Travel muestran tiempos de permanencia más extensos, tasas de rebote más controladas y una exploración de páginas superior por sesión debido a ciclos de cotización y decisión más largos.

Indicadores de tráfico web por categoría de Retail

Al desglosar las 15 ramas del sector retail, las categorías de Electrónicos y Moda continúan encabezando el volumen absoluto de visitas, reafirmándose como los motores estructurales del comercio minorista digital. No obstante, categorías emergentes como Deportes, Salud y Paquetería/Last Miler marcan crecimientos acelerados en visitas, abriendo ventanas de diversificación para capturar nuevas audiencias.

Tasa de conversión en Desktop por modelo de retailer

El comportamiento transaccional en computadoras de escritorio expone una dinámica contrastante: los modelos Pure Player mantienen avances sostenidos respaldados por su agilidad operativa nativa, mientras que los modelos tradicionales y omnicanales (Brick & Click) atraviesan fases de ajuste operativo en sus funnels de compra.

• En la versión pública: Tasa de conversión del trimestre en turno.
  
  
• En la versión afiliados: Los porcentajes precisos de conversión en desktop y sus fluctuaciones trimestre a trimestre (Q1 a Q4) para cada tipología de retailer forman parte del contenido reservado para afiliados.
  

Ranking Top 100 de Retail y Top 10 por categorías

La radiografía de tráfico de las marcas permite identificar quiénes lideran la captura de audiencia en el mercado mexicano, destacando sitios como Amazon, Mercado Libre, Temu, AliExpress, Walmart, Liverpool, Coppel y Shein.

En la versión afiliados:

• • Top 100 Retail desbloqueado: La tabla completa con cada una de las 100 empresas, detallando su cuota de tráfico (traffic share), crecimiento interanual, porcentaje de tráfico móvil vs. desktop y tasa de rebote individual.
    
  • Top 10 por categoría: Tablas de posiciones por subcategoría de retail que diferencian el tráfico directo de competidores especializados frente al aporte de los grandes marketplaces.
    
    

Acceso a la información y recursos de valor

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